Publié le 13 février 2026
Une brochure illisible, c’est une offre incompréhensible. La brochure d’entreprise n’est pas qu’un support papier, elle est souvent un résumé de votre proposition commerciale, la preuve visuelle que votre offre est simple et compréhensible. Une brochure est l’occasion de structurer une offre et de mettre en avant sa valeur ajoutée. Elle est ainsi beaucoup plus complexe à concevoir qu’on ne le pense !
Mais à quoi sert vraiment ce support commercial imprimé ? Une brochure d’entreprise peut avoir plusieurs objectifs : acquisition d’une nouvelle clientèle, image de marque, promotion d’un événement, etc. Sa conception ne s’improvise pas : modèle, design, conception et contenu sont à travailler et à harmoniser lors d’un projet global. L'agence Pierrot vous guide, avec 5 étapes simples pour rédiger une brochure d’entreprise performante !
Bien conçue, une plaquette commerciale est un outil marketing puissant. Avec une conception soignée, un contenu bien rédigé, des images attractives et un design joliment exécuté, la brochure de présentation d’entreprise, qu’elle soit au format papier ou numérique, est un produit de communication attrayant qui contribue à asseoir la notoriété de votre société.
Découvrez l’ensemble des étapes pour créer une brochure réussie qui saura attirer et convaincre vos clients et futurs clients.
Il est nécessaire de définir clairement l’objectif de la brochure avant de commencer à rédiger son contenu. S’agit-il de présenter le nouveau service de votre entreprise, ou l’expert qui vient de la rejoindre ? Interrogez-vous sur le message que vous souhaitez transmettre et sur les clients que vous ciblez. Cela vous aidera à mieux orienter le contenu de votre brochure et à rédiger un contenu pertinent.
Établissez également le budget que vous souhaitez allouer à votre plaquette : vous pourrez ainsi estimer les modèles, design ou canaux de distribution vers lesquels vous orienter en amont de la création de la brochure.
À noter : L’impression d’une brochure est un poste de dépense important : si celle-ci est imprimée, prévoyez cela dans le budget.
Le choix du format est essentiel lors de la conception d’une plaquette commerciale. Pour choisir le bon, il faut réfléchir à vos objectifs et à la clientèle ciblée.
Le format standard d’une brochure est un dépliant à 3 volets plis roulés (chaque pli se rabat vers l’intérieur). Celui-ci permet de présenter un message phare en page de garde, puis des explications dans les dépliants intérieurs.
Pour des entreprises souhaitant miser davantage sur l’image, le dépliant A4 2 volets est une bonne option. En effet, sa plus grande taille offre davantage d’espace pour mettre une photo en valeur, par exemple.
Par ailleurs, vous pouvez opter pour un support personnalisé (page A4, pliage spécifique, etc.). S’il requiert plus de temps de conception et de créativité, ce dernier marquera de manière certaine les esprits de vos lecteurs !
Astuce : Pensez à ce que vous voulez dire à travers votre brochure d’entreprise pour définir le format idéal.
Ainsi, une brochure d’une agence immobilière devra laisser une large place aux photographies, et donc s’orienter vers un dépliant 2 volets. Au contraire, une PME proposant un logiciel SaaS devra expliquer par des messages forts son projet. Le modèle dépliant 3 volets sera adapté, et permettra d’aérer le texte.
| Format | Dimensions | Avantages | Inconvénients | Cas d'usage |
| Dépliant 3 volets | A4 ouvert | Compact, économique, visuel | Peu d'espace, moins adapté à une version web | PME, services, hôtellerie, restauration et culture |
| Dépliant 2 volets | A4 ouvert | Plus d'espace sur chaque page, élégant | Version papier moins ergonomique | Immobilier, design, photographie |
| Brochure A4 | A4 | Professionnel, complet | Plus cher | Grandes entreprises |
Dans une brochure ou une plaquette, un langage simple, clair et concis est de mise. Vous pouvez utiliser des exemples concrets et des témoignages de clients satisfaits afin de mettre en avant votre produit ou votre service. Pensez à soigner tout particulièrement votre orthographe.
Savez-vous ce qui différencie les bonnes brochures des mauvaises ? L’esprit de synthèse qui, s’il est bien mené, saura piquer la curiosité des lecteurs au vif : c’est la recette du succès !
Titres et tonalité sont également des éléments à soigner.
On ne le répète jamais assez : un titre accrocheur est la base de tout écrit ! C’est lui qui détermine si les lecteurs voudront ou non poursuivre la lecture d’un texte. Le titre permet de planter le décor et de capter l’attention du lecteur dès le début.
Mais comment faire pour rédiger un titre qui donnera envie à votre lecteur de lire votre brochure commerciale ? La règle d’or, c’est la concision ! Choisissez un titre simple, mais efficace et singulier. Pas de formulations alambiquées, mais du copywriting efficace : une phrase claire et synthétique qui doit faire mouche.
Veillez à trouver le ton juste pour votre brochure d’entreprise : celui-ci doit être adapté à l’identité et à la personnalité de votre société. Si vous carburez aux punchlines, phrases percutantes et autres jeux de mots, il serait très peu pertinent de vous adresser à vos lecteurs au travers de phrases à rallonge, verbeuses et sans relief.
Une plaquette commerciale qui marque contient en général des phrases affirmatives, directes et ludiques. Préférez le présent (parfois le futur), les verbes d’action, les phrases simples aux phrases complexes, et l’interpellation du lecteur (“vous”).
Conservez malgré tout une part de mystère dans votre texte, l’idée étant de donner envie aux lecteurs de concrétiser une action : en savoir plus, acheter vos produits, vos services ou choisir votre offre.
Enfin, appuyez-vous sur la charte éditoriale de votre entreprise pour rédiger votre brochure : celle-ci doit être harmonisée avec toutes les communications de votre entreprise (site web, dépliants, catalogue, réseaux sociaux, etc.).
Choisissez un design professionnel et attrayant qui saura refléter l’image de votre entreprise et attirer l’attention de vos lecteurs. En effet, la brochure fait principalement appel au sens de la vue : il faut capter le regard sans pécher par trop d’informations visuelles.
Prêtez une attention particulière à la qualité des images : il est conseillé d’utiliser des photos de haute qualité. Vous pouvez également intégrer des graphiques pour rendre la brochure plus attractive et facile à décrypter.
Les couleurs doivent correspondre à l’identité visuelle de votre entreprise : là encore, appuyez-vous sur sa charte graphique. La mise en page doit être aérée et ne pas comporter un surplus d’informations, malgré un espace restreint.
Enfin, le choix de la typographie doit également être adossé à votre charte graphique, et être pensé pour créer une certaine image de votre entreprise chez le lecteur (l’empattement et le gras rassurent et créent de la proximité, tandis que les lignes fines et courbes affirment l’élégance).
Avant de passer à l’impression de vos brochures, relisez attentivement votre travail pour vous assurer que le contenu est clair et cohérent. Il est conseillé de faire une relecture à tête reposée pour corriger les fautes d’orthographe ou autres petites coquilles.
Vous pouvez ensuite imprimer votre plaquette commerciale et la distribuer à votre public. N’hésitez pas à la partager en ligne sur votre site web, vos réseaux sociaux ou votre newsletter !
Afin de mesurer le retour sur investissement de vos plaquettes, insérez un lien URL ou un QR Code à scanner, tous deux accessibles uniquement depuis votre brochure. Vous pourrez ainsi analyser et évaluer les retombées de votre plaquette grâce au trafic généré sur ces pages.
Des logiciels peuvent vous aider à réaliser votre brochure d’entreprise ou plaquette commerciale. En voici quelques-uns :
Enfin, terminons par quelques conseils à suivre pour réussir toutes vos brochures :
Pour présenter les tarifs 2024, les Golfs Barrière de Deauville ont fait le choix de la brochure illustrée. Le but ? Informer des conditions tarifaires tout en donnant envie au lecteur de fréquenter les golfs, et ce grâce à de belles images mises en valeur.
C’est également le positionnement de l’entreprise qui est rendu visible à travers la brochure : les images en pleine page, la police fine et élégante des titres traduisent une marque haut de gamme, que confirme un style rédactionnel élégant et épuré : “Affûter son swing dans des paysages à couper le souffle. Relever les défis des plus grands golfeurs sur un parcours mythique à Deauville et dans le bocage normand à Saint-Julien. ”
Le choix du format A4 sur 14 pages permet enfin de laisser de la place aux informations, ainsi qu’aux images, aussi bien pour informer que pour susciter de l’émotion.
Les Centres de documentation des musées de Nancy ont créé une brochure unique pour présenter l’offre de différents lieux. La plaquette se présente sous le format dépliant 3 volets, parfaitement adapté à son objectif : donner des informations sur 3 lieux différents.
Chaque pli intérieur est dédié à un musée : le musée des Beaux-Arts, le palais des ducs de Lorraine-Musée Lorrain, et le musée de l’École de Nancy. Ce format permet de distinguer chaque offre, tout en rassemblant les éléments pratiques sur un seul et même support.
La cible, les étudiants et chercheurs, bénéficie d’un aperçu du catalogue de chaque centre, en un seul document. La page finale centralise les éléments communs (“Les documentalistes vous proposent un accueil personnalisé et vous accompagnent dans vos recherches.” ; “L’accueil se fait sur rendez-vous, du lundi au vendredi”).
Dans la forme, les couleurs distinguent bien chaque pli de la brochure, et donc chaque lieu, offrant de la clarté à l’ensemble.
L’agence Pierrot a créé pour l’entreprise Paravol (aujourd’hui BicyCode) une brochure d’entreprise destinée à présenter son offre de service. Pour cette société d'étiquetage des vélos et cycles, nous avons choisi une brochure sur 4 pages, destinée aussi bien à l’impression qu’au web.
Le format A4 permet une présentation claire des services de cette entreprise, qui souhaitait faire connaître son offre. Le travail de rédaction de la baseline était alors crucial : Pierrot a choisi “À vos marques”, qui intrigue et évoque l’activité de l’entreprise, tout en jouant sur les mots et en affirmant son côté dynamique. Celle-ci est clarifiée par le sous-titre “Solutions d’identification innovantes agréées par l’État”.
Les deux pages centrales présentent l’entreprise, avec un format simple mais efficace (“la solution”, “les avantages”). La page finale donne les contacts au lecteur : Pierrot a choisi d’insérer des photographies de ses fondateurs, pour un aspect humain, proche et rassurant.
Une brochure d’entreprise est un document qui donne des informations sur les services d’une entreprise. Il est distribué à de potentiels clients ou à des partenaires commerciaux, souvent sous format papier, mais également en ligne, sous format PDF par exemple.
Il n’y en a pas ! Brochure ou plaquette commerciale, il s’agit d’un document promotionnel qui présente une entreprise, ses produits ou ses services. Néanmoins, on peut choisir de mettre l’accent sur les services (on parlera alors davantage de plaquette commerciale), ou sur l’entreprise elle-même.
Dans une brochure, on doit impérativement trouver :
Un lecteur doit comprendre le message commercial rapidement et décider de choisir cette entreprise plutôt que tout autre concurrent.
Tout d’abord, un travail de réflexion en amont est nécessaire pour définir l’objectif de votre brochure et son public cible. Ensuite, il faut :
Le format classique d’une brochure est un dépliant à 2 ou 3 volets. Compact, il est suffisant et permet un échange facile de main en main. Cependant, des formats plus courts type flyer sont envisageables, tout comme des brochures de plusieurs pages. Là encore, tout dépend de l’objectif à atteindre.
Il est bon d’avoir les deux ! Si présenter une brochure papier est toujours intéressant (lors de salons ou d’entretiens), avoir une version numérique permet de diffuser facilement ses services, et d’éviter le papier (et les déchets) lorsque cela est possible.
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