Publié le 2 janvier 2024
Une recherche de mots-clés consiste à identifier les mots et les questions que tape votre audience, à mesurer leur volume et leur concurrence, puis à attribuer chaque requête à une page de votre site. Bien menée, elle vous évite d’écrire des contenus que personne ne cherche et vous aide à capter un trafic qui convertit.
Les points clés
01
Identifier les requêtes
Les mots et les questions que tape votre audience.
02
Mesurer volume et concurrence
Pour choisir les requêtes accessibles.
03
Une requête, une page
Chaque mot-clé est attribué à une page du site.
04
Des outils dédiés
Gratuits ou payants, pour trouver et trier les mots-clés.
Le terrain de jeu est immense : Google a indiqué en mars 2025 traiter plus de 5 000 milliards de recherches par an. Mais il est aussi plus exigeant : selon l’étude SparkToro et Datos de 2024, 58,5 % des recherches Google aux États-Unis et 59,7 % dans l’Union européenne se terminent sans aucun clic. Choisir des requêtes qui appellent vraiment une visite sur votre site devient décisif.
La recherche de mots-clés reste l’étape « clé » de tout projet SEO. Vous avez déjà un site, mais votre trafic ne décolle pas ? Commencez par notre pré-audit SEO gratuit, ou lisez notre guide pour faire un audit SEO.
Tout d’abord, avant de se lancer dans la bataille, il faut comprendre ce qu’implique une recherche de mots-clés pour les sites internet. En quelques mots, la recherche de mots-clés est un processus qui permet de trouver des keywords fortement employés par les internautes lorsqu’ils tapent une requête dans la barre de recherche. Les mots-clés favorisent la bonne optimisation des pages que vous rédigez et ainsi de les voir se positionner correctement sur les moteurs de recherche.
Un mot-clé fait office de passerelle entre l’intention de recherche d’un internaute et les contenus proposés sur des sites internet. En fonction de l’audience que vous souhaitez atteindre et de la thématique qu’il vous semble juste de traiter, vous allez sélectionner les bons mots-clés à placer dans vos contenus.
Si vous êtes une agence de rédaction web, tel que Pierrot, vous allez privilégier des expressions tels que : rédaction, web, SEO, référencement naturel, mots-clés, optimisation, blog, content marketing etc. Retenez bien une chose, les mots-clés que vous choisissez de mettre en avant doivent être en rapport avec votre domaine d’activité, vos produits ou services et être en accord avec ce que les internautes seraient susceptibles de rechercher.
Nous vous donnons la réponse sans plus tarder : OUI, pour le bien de votre site web, déterminer avec précision sur quels mots-clés vous allez vous positionner est indispensable. Les expressions choisies ont une incidence directe sur votre référencement naturel.
Faites évoluer vos keywords ! En fonction de votre cocon sémantique, vous rencontrerez des mots-clés tout à fait pertinents qui viendront étoffer votre site et le rendre attrayant et fiable aux yeux numériques de Google. Une analyse sémantique est donc de mise pour offrir un contenu répondant aux exigences de vos cibles et aux moteurs de recherche. Cette initiative permet de convertir vos lecteurs en acheteurs.
Pour clôturer cette étape sur la compréhension des recherches de mots-clés, voici une description des 3 catégories de mots-clés existants :
Le mot-clé générique se compose d’un seul et unique mot. Avec une concurrence élevée, ce mot est tout de même exposé à un fort taux de volume de recherche. Plus concrètement, si un internaute inscrit dans la barre de recherche une requête comme “cheveux”, il recevra des résultats de recherche de type : "définition d'un cheveu", “toutes les épaisseurs de cheveux”, “soins pour cheveux”, “coiffeurs à proximité de chez moi”, etc. En clair, si un mot générique n’est pas assez précis, Google présentera une ribambelle de résultats touchant de près ou de loin l’expression recherchée.
Un mot-clé de moyenne traîne se constitue de 2 à 3 mots maximum. Ceux-ci rencontrent un volume de recherche suffisant et moins élevé que les génériques. C’est une bonne chose ! Cela signifie que la requête gagne en précision et donc que vous pouvez explorer des sujets plus pointus. Par exemple, si on rentre l’expression dans la barre de recherche “cheveux courts”, on reçoit en priorité des exemples de coiffures courtes. Vous pouvez donc écrire sur ce contenu en toute tranquillité à condition de rédiger un texte de qualité et d’espérer obtenir quelques backlinks pour vous garantir un bon référencement naturel sur Google.
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Au sommet de la pyramide des mots-clés se trouve le mot-clé de longue traîne qui se compose d’au minimum 4 mots et n’a pas de réelle fin. Toujours sur le thème des cheveux, si notre requête est “quels sont les premiers signes d’alerte de la calvitie masculine ? ”, l’intention est extrêmement précise et fera l’objet de peu de contenus concurrentiels. Une vraie mine d’or à saisir si vous êtes un coiffeur ou un créateur de contenu capillaire !
Afin que vos recherches de mots-clés soient efficaces, nous vous recommandons d’utiliser des outils tels que :
| Catégorie | Longueur | Volume | Concurrence | Intention | Exemple |
|---|---|---|---|---|---|
| Générique | 1 mot | Très élevé | Très forte | Floue | cheveux |
| Moyenne traîne | 2 à 3 mots | Moyen | Moyenne | Assez précise | cheveux courts femme |
| Longue traîne | 4 mots et plus | Faible | Faible | Très précise | premiers signes de calvitie chez l’homme |
Dans la pratique, un site récent a tout intérêt à commencer par la longue traîne : moins de volume, mais des visiteurs qui savent ce qu’ils veulent. Veillez ensuite à ce que deux pages ne visent pas la même requête, sous peine de cannibalisation de mots-clés.
Pour rentrer en douceur dans le vif du sujet, choisir ses mots-clés en fonction du volume de recherche doit être une stratégie rondement menée. Car oui, il vous faut certes trouver des sujets en accord avec votre thématique et assez précis, mais prenez également en compte leur volume de recherche ! Si l’expression sur laquelle vous voulez vous établir répond aux deux critères précédents, good job, mais si son volume de recherche, autrement dit, le taux de demande avec ce mot-clé en intention de recherche est faible, vous aurez peu de conversions donc peu de visite.
Un bon volume de recherche n’est pas une science exacte, il peut osciller aussi bien entre 100 recherches par mois et plus d’un million. Cela va dépendre de votre domaine d’activité, de vos objectifs et de votre charte éditoriale. Voici une liste pour choisir vos mots-clés avec un volume correct :
Nous vous conseillons de vous positionner sur des mots ayant un taux de requête allant de 100 000 à 1 million sur Google uniquement si vous générez un trafic de dizaines de milliers ou de millions par mois sur votre site. Si vous êtes une jeune entreprise ou que votre site est récent vous risquez de vous faire manger par des concurrents ayant un trafic similaire à la description précédente.
En fonction des périodes de l’année, un mot-clé aura une incidence plus élevée que le reste de l’année ou au contraire, sera constant.
Quelle que soit la période de l’année, ces mots-clés seront recherchés de manière régulière et permanente sans interruption. Par exemple, si vous tapez “comment faire un gâteau”, son contenu est générique et imprécis, il aura donc un volume de recherche stable peu importe le mois ou la période de l’année. Votre référencement naturel sur ce mot-clé risque de ne pas être trop affecté.
Sensible en fonction de la période, l’expression saisonnière aura un pic de recherche élevé, mais éphémère. Dans le cas où votre intention de recherche est “quel déguisement est tendance cette année à Halloween”, son volume augmentera drastiquement durant tout le mois d’octobre et diminuera par la suite.
L’heure est à l’exercice et nous allons enfin vous divulguer les principales règles à respecter pour que votre recherche de mots-clés soit la plus efficace et la plus payante possible (pour vous ! ).
En règle générale, les internautes ont recours aux moteurs de recherche pour trouver des résultats qui répondent à leur question et pour cela, non sans surprise, ils utilisent des mots-clés dans leur formulation. Ainsi, mettez-vous à leur place et réfléchissez aux potentielles questions que votre audience pourrait se poser concernant des sujets en rapport avec votre domaine d’activité, vos produits ou bien vos services.
Les suggestions de Google sont d’une grande aide pour cette étape et ne vous coûteront pas un centime. Une fois les questions majeures identifiées, commencez à établir une première liste de mots-clés.
Plus vous créez des contenus adaptés pour votre audience, plus vous améliorez votre taux de conversion. Imaginez-vous le visiteur parfait qui serait susceptible de passer de lecteur à acheteur. Pour ce faire, voici quelques questions à vous poser :
Cette première ébauche vous permet de préciser vos thématiques.
En fonction des expressions principales à traiter, vous verrez apparaître des sujets complémentaires qui viendront renforcer la véracité de vos propos.
Si vous êtes une agence de brand content, vous allez aborder les thématiques suivantes :
Cette liste primaire offre un panel de sujets assez larges et vous permet aussi de découler sur des sujets secondaires qui viendront affiner votre sélection et enrichir votre SEO.
Si vous êtes un avocat qui souhaite rendre accessible la connaissance du monde juridique au commun des mortels, il s’agit là d’une belle initiative ! Durant votre rédaction, vous allez positionner vos contenus sur des mots-clés spécifiques et précis à votre univers. Essayez au maximum de faire des phrases simples qui seront compréhensibles par votre lectorat. Si vous cliquez sur certains sites juridiques vous constaterez qu’ils emploient des termes assez difficiles. C’est donc l’occasion pour vous de vous démarquer de la concurrence !
Non seulement vous gagnerez en appréciation, car vous vous adapterez à la majorité, mais cela générera davantage de conversions !
Petit détail technique du processus, lorsque vous pensez SEO, vous devez penser aux backlinks. Si votre contenu, parfaitement optimisé soit-il et avec les bons mots-clés, ne génère pas suffisamment de backlinks (lien de votre site intégré dans un contenu par un autre site) alors votre positionnement risque d’être compromis.
Le maillage interne et externe n’est donc pas à négliger ! Toutefois, si votre site peine encore à apporter du trafic, il vous est possible de demander un audit de contenu à une agence spécialisée !
La recherche de mots-clés pouvant se faire majoritairement à l’aide de suggestions présentées par Google, vous aurez cependant besoin de quelques outils pertinents pour perfectionner votre quête des meilleurs mots-clés !
Ce logiciel possède une immense base de mots-clés couvrant de nombreux pays, pratique si vous créez du contenu multilingue. Semrush vous présente des idées de mots-clés, leur volume de recherche estimé, leur score de difficulté, l’intention de recherche et les domaines qui se positionnent dessus.
Outil de référence en référencement naturel, Ahrefs analyse en permanence les backlinks de votre site. Pour rappel, les backlinks sont d’une aide considérable pour le positionnement d’une page web. Ahrefs intervient donc pour évaluer la qualité et la bonne santé des liens qui pointent vers votre site.
Keyword tool s’inspire des idées de mots-clés utilisés par des grands groupes présents sur le web tels que Google lui-même, Youtube, Amazon et Bing.
L’outil vous présente plus de 750 suggestions de mots-clés et, comme avec Semrush, vous pouvez déceler les expressions les plus populaires par pays et dans la langue voulue. Si vous souhaitez aller plus loin dans vos recherches de mots-clés, Keyword Tool Pro double ses propositions de keywords !
Avec un système de filtrage, vous pouvez explorer en profondeur vos requêtes principales et ainsi obtenir des idées de mots-clés et donc de contenus.
À cela, en fonction des résultats et des mots-clés qui en ressortent, vous aurez aussi la possibilité de voir des idées de requêtes et leur volume de recherche estimé.
Cet outil mis en service par Google, vous présente un rapport d’analyse sur la popularité d’un mot-clé dans le temps.
En lien avec les mots-clés “evergreen” et “saisonniers”, il vous énonce à quelle période de l’année certaines requêtes connaîtront le plus de succès.
Il vous montre aussi dans quelle région de France ou dans quel pays le terme est le plus recherché. Google Trends est gratuit et ne donne pas de volumes absolus, mais un indice de popularité de 0 à 100.
En saisissant l’URL de votre site internet sur cet outil, Google Keyword Planner vous suggérera une liste de mots-clés à intégrer d’urgence. Ces conseils sont accompagnés par le volume de recherche des mots-clés et du nombre de concurrents qui leur sont associés.
L’outil est gratuit avec un compte Google Ads, même sans campagne active. Sans dépense publicitaire, les volumes s’affichent toutefois sous forme de fourchettes (par exemple 1 000 à 10 000 recherches mensuelles).
Pour suivre le trafic organique de votre site web ou d’une page, Google Search Console vous présente des données sur lesquelles vous êtes positionné en termes de mots-clés et ceux que vous devriez cibler.
Si vous faites déjà de la publicité sur Google, le rapport sur les termes de recherche liste les requêtes réelles qui ont déclenché vos annonces. C’est une mine de mots-clés qui convertissent, à reprendre dans vos contenus SEO.
Les moteurs de réponse (AI Overviews de Google, ChatGPT, Perplexity) changent la manière de chercher : les requêtes s’allongent et prennent la forme de vraies questions. Trois réflexes à adopter :
Pour aller plus loin, lisez notre guide pour être visible sur les IA.
Les pages de votre site internet désormais créées ou optimisées, avec les bons mots-clés sélectionnés à l'aide d'outils d’experts, et intégrés dans les règles de l'art avec les balises HTML adaptées. Mais le travail ne s’arrête pas là : à présent, il vous faut surveiller l’évolution des performances des pages pour s’assurer qu’elles resteront bien positionnées.
Afin de conserver un œil attentif sur le trafic généré par vos pages, un dernier outil entre en scène : Suivi de Position. Grâce à lui, vous serez en mesure de :
Surveillez régulièrement vos mots-clés : les algorithmes et les usages évoluent vite. Si vous manquez de temps, notre service de recherche de mots-clés livre une liste priorisée, page par page, et notre équipe peut vous accompagner sur toute votre stratégie SEO.
Un mot-clé principal par page, accompagné de ses variantes et synonymes. Si deux requêtes appellent la même réponse, traitez-les sur la même page ; si elles appellent des réponses différentes, créez deux pages.
Il n’y a pas de seuil universel. Pour un site récent ou un secteur de niche, une requête à 50 ou 100 recherches mensuelles bien ciblée peut rapporter davantage qu’un mot générique à 10 000 recherches hors de portée.
Oui : suggestions de Google, Google Trends, Search Console et Keyword Planner suffisent pour démarrer. Les outils payants (Semrush, Ahrefs) font gagner du temps sur l’analyse de la concurrence.
Révisez votre liste au moins une fois par an, et après chaque évolution notable de votre offre. La Search Console vous signale chaque mois les nouvelles requêtes sur lesquelles vous apparaissez.
Sources
Ne manquez aucune astuce SEO pour dominer Google